YSL Beauty s’installe ce week-end chez PIC ME, un self studio photo inspiré des cabines sud-coréennes, dans le quartier des Halles. Trois photobooths, chacun avec un angle de prise de vue différent, une zone de mise en beauté et d’accessoirisation, puis une séance photo proposée sur place.
Sur deux jours, samedi 28 février et dimanche 1er mars, YSL Beauty propose une retouche maquillage et met en avant de nouvelles teintes du gloss Loveshine, Stardust Love, Radiant Glass, Honeymoon. Le produit reste au centre, mais pas plus que l’individu.
La cabine photo coréenne, du leisure time à l’achat
L’inspiration coréenne est ici pur empirisme. Dans son pays hôte, la cabine photo est rituel social, souvent collectif, avec ses accessoires, ses poses, ses séries d’images. Ce format a une qualité précieuse pour une maison de prestige. Il ne demande pas d’explication. Il est généralement déjà familier, notamment à la Gen Z, et il ne fait qu’offrir un cadre à l’objet, ici, le maquillage. Le gloss, la retouche, la brillance, tout se joue dans le face-à-face avec l’objectif de façon organique, sans qu’aucun agent de vente n’ait à intervenir.
Une stratégie pop-up à part entière
Après un bar olfactif éphémère l’an dernier, vous devez vous souvenir que YSL Beauty avait investi en janvier le Rex Club avec une programmation qui mêlait pilates, mise en beauté, espace café et DJ set. Dans le même temps, la marque a officialisé un partenariat avec les studios Riise à Paris et dans plusieurs grandes villes, avec des séances de sport inspirées par son mascara Lash Latex. Depuis, la marque multiplie des formats où la beauté se vit hors des comptoirs, dans des lieux qui ont déjà leur énergie, leur public, leurs codes, même s’ils n’ont rien à voir avec la beauté colorisée, mais au moins avec l’idée de bien-être, voire de glamour.
Le LoveStore chez PIC ME est plus léger, plus direct, et très compatible avec une diffusion organique. Il se reproduit facilement, il s’adapte à d’autres quartiers, d’autres villes, et atteint un plus large public, même les plus réfractaires à la coquetterie classique.
Une évolution “Instagramable”
La beauté de prestige s’est imposée en 2025 comme une catégorie refuge du luxe, avec une croissance internationale estimée entre +4 et +6% selon Bain & Company et Altagamma. Dans cet environnement concurrentiel, la valeur se déplace vers des propositions qui donnent envie d’entrer, d’essayer, puis de partager. Un peu comme sur des réseaux sociaux. YSL Beauty, avec Loveshine, choisit une réponse très concrète. Plutôt que de promettre, la marque organise une preuve, une image qui montre le résultat dans les conditions mêmes où il sera vu. Et toujours très “Instagramable”.
Informations pratiques
YSL LoveStore @ PIC ME sera présent dès demain au 9 rue du Cygne, 75001 Paris. Et plus précisément samedi 28 février 2026, de 12h à 21h45 et dimanche 1er mars 2026, de 12h30 à 20h30.
Collaboration presse officielle
Blender Bookmagazine 